유한대학교 전자책도서관

책소개

경쟁에는 오직 36개의 패턴만이 있다!

『36계학』은 비즈니스 전략가이자 투자자인 카이한 크리펜도프가 중국의 병법인 《36계》의 전략을 오늘날의 기업 경영과 접목하여, 개인과 조직의 창의성과 성과를 높이는 방법을 안내한 책이다. 비즈니스 사례를 300가지 이상 수집하고, 10년 동안 상위 100개 기업을 면밀하게 분석하여 경쟁의 근본적 패턴을 찾아낸 그는 경쟁의 패턴이 36가지로 모두 설명될 수 있음을 증명한다.

이 책에서 36계는 도가식 관점과 전통적인 서양식 관점 사이의 네 가지 주요한 차이를 나타내는 부분들로 묶인다. 지속적인 변화, 간접적인 행동, 양극성, 순리를 따르는 것이 그것이다. 지금까지 서양인의 사고와 36계가 제시하는 동양적 사고를 비교하며 사고의 전환을 꾀하는 이 책은 세계 100대 기업들은 어떻게 36계를 활용하여 경쟁에서 승리하였는지 보여준다.

저자소개

저자 : 카이한 크리펜도프
저자 카이한 크리펜도프(Kaihan Krippendorff)는 콜롬비아 경영대학원 MBA 출신으로 맥킨지 앤 컴퍼니의 컨설턴트를 지냈으며, 비즈니스 전략가이자 투자자로 활동하고 있다. 중국의 병법인 ‘36계’의 전략을 오늘날의 기업 경영과 접목, 개인과 조직의 창의성과 성과를 높이는 방법들을 강연하여 애플과 구글, 마이크로소프트, GE 등 세계적인 기업들로부터 큰 호응을 얻었다. 또한 미국의 유력 경영전문지인 《패스트 컴퍼니》의 인기 블로거이며 약 2,000여 회의 기업 강연과 수백 차례의 기업 전략을 컨설팅한 ‘비즈니스계의 싱크탱크’다. 중국의 ‘36계’를 전 세계에 소개한 이 책은 출간과 동시에 아마존 베스트셀러가 되었으며, 그 외 저서로는 그가 10년 동안 만난 경영 CEO들과 성공하는 전략 그룹들의 성공습관을 담은《아웃씽커스》《우위의 기술(The Art of the Advantage)》《혁신의 길(The Way of Innovation)》이 있다.

역자 :
역자 김태훈은 중앙대학교 문예창작과를 졸업하고 현재 번역 에이전시 하니브릿지에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 주요 역서로는《어떻게 원하는 것을 얻는가》《그 개는 무엇을 보았나》《스티브 잡스 프레젠테이션의 비밀》《달러제국의 몰락》《야성적 충동》《욕망의 경제학》《프리덤 라이터스 다이어리》외 다수가 있다.

감사의 글
서문
머리글

1부_ 변화를 보는 새로운 관점
1. 폐기된 기술에서 탄생한 블랙베리 - 차시환혼
2. 스위스 우체국이 사무용품점과 경쟁하게 된 사연 - 격안관화
3. 제조업체가 제조업을 포기하다 - 이대도강
4. 의지를 과시하는 것만으로도 성공의 확률이 높아진다 - 공성계
5. 아무도 들어가지 않을 작은 도시로 들어간 월마트 - 이일대로
6. 고객을 포로로 잡은 뮤어 - 반객위주
7. 협력사의 기술과 역량을 빌린 레노보 - 가도벌괵
8. 전세 항공사를 위해 여행사를 운영하는 까닭 - 금선탈각
9. 왜 작은 친환경식품 매장이 성공하도록 놔두었을까 - 고육계

2부_ 경쟁은 바둑처럼
10. 마이크로소프트의 은밀한 메시지 - 지상매괴
11. 시장을 혼란시키는 스티브 잡스의 조롱 - 성동격서
12. 비정통적 경로로 경쟁자의 허를 찌른 세일즈포스닷컴 - 암도진창
13. 디즈니가 프리미엄 지불을 피한 방법은 - 만천과해
14. 새로운 말을 게임판에 올린 릴라이언스 - 무중생유
15. 구글의 미소 뒤에 숨은 것은 - 소리장도
16. 콘텐츠의 바다를 연 위키피디아 - 수상개화
17. 머독을 조종하여 디렉TV를 얻다 - 금적금왕
18. 어떤 상황에서도 승리하는 법 - 연환계

3부_ 동전의 양면을 기억하라
19. 큰 것을 위해 작은 것을 내어준 100년의 경쟁자들 - 욕금고종
20. 플레이스테이션3를 손해 보면서 파는 이유 - 포전인옥
21. 브리태니커를 지붕 위로 유인하다 - 상옥추제
22. 전자기기 유통업체의 중고차 시장 점령기 - 조호리산
23. 자전거 회사와 연합한 혼다 - 원교근공
24. 적의 칼로 경쟁자를 공격하는 법 - 차도살인
25. 음반사가 항공사와 경쟁할 수 있었던 이유 - 위위구조
26. 기술 인재들이 가장 가고 싶어 하는 회사는? - 반간계
27. 물에 진흙을 타는 케이블 회사들 - 혼수모어

4부_ 지치지 않고 이기는 법
28. 경쟁자의 연료를 빼내 승리한 미네통카 - 부저추신
29. 서점의 개념을 바꾼 반스앤노블 - 관문착적
30. 대형 펍 체인점의 들보를 제거한 젊은이 - 투량환주
31. 개발도상국들이 CDMA를 선택한 이유 - 미인계
32. 상대를 모를 때 쓸 수 있는 최고의 전략 - 타초경사
33. 불난 버스를 턴 소어 - 진화타겁
34. 애플을 되살린 잡스의 달아나기 전략 - 주위상
35. 50년 전 소니와 애플의 공통점 - 순수견양
36. 정신 나간 존스 소다 - 가치부전

부록 A_ 문제 해결 도구로서의 36계
부록 B_ 빠른 주기의 전략 혁신
부록 C_ 리서치
주

책소개

저자소개

목차