책소개
실무전문가가 알려주는 카피라이팅의 비밀 A to Z
카피라이팅에 관한 모든 개념, 과정, 기법을 이 책 한 권에 담았습니다.
누군가의 인생을 바꾸는 한 줄, 성공을 가르는 한마디,
좋은 사람을 만나면 인생이 달라지듯이
좋은 카피를 만나면 브랜드가 달라집니다.
언택트 시대, 필요한 한줄의 강렬함!
내 손으로 성공브랜드를 만들기 위해서는 카피의 힘이 필요합니다.
누구나 카피를 만드는 시대, 내 안의 생각과 아이디어를 발견하고
이 한 권으로 쉽고 빠르게 깊이 있게 성공 카피를 써보세요!
누구나 하나하나 따라 하다보면 전문가가 되는
생생한 카피라이팅의 기술로 능력있는 카피라이터가 되어 보세요!
저자소개
저자 : 박현정
저자 : 박현정
연세대학교에서 심리학을 전공했고 연세대학교 언론홍보대학원에서 광고 홍보 석사를 받았다.
이화여자대학교에서 언론홍보영상 박사학위를 받고 이화여자대학교, 경희대학교, 건국대학교, 서울과학기술대학교, 생산성본부에서 강의했고 서일대학교 출강중이다.
제일기획, 오픈타이드 코리아, 휘닉스 커뮤니케이션, 핑크플래닛에서 카피라이터로 일하며 라피네 ‘내가 변하면 세상도 변한다’, 동서식품 커피믹스 ‘내 맘대로 되는게 또 있네’, ‘프리마는 사랑입니다’, 테이스터스 초이스 ‘한박자 천천히’, 유투존 ‘8월의 크리스마스’, 새롬 기술 ‘세상에 없던 새로움’, 삼성물산 ‘카운트다운 패션 발전소’, SKⅡ ‘맑고 투영한 피부’, 백석대학교 ‘세상을 바꾸는 것은 지식이 아니라 사랑입니다 사랑을 배웁니다’, 가야농장 ‘도시 속 나의 농장’ 등의 카피를 썼다.
타겟팅과 인사이트 브랜딩에 전문화된 광고회사 핑크플래닛을 설립하여 삼성전자, 가야농장, 라문코리아, 게재코리아, 백석대학교, 용인대학교, 파인디지털, 정보통신진흥원, 서울테크노파크 등의 대기업과 중소기업과 스타트업의 카피라이팅, 디자인과 브랜딩을 총괄하며 성공적인 인사이트 브랜딩을 이끌고 있다.
목차
01 카피, 카피라이팅, 카피라이터
| 제품을 브랜드화하는 전문가
인사이트 카피 1
02 누구에게 말할 것인가
| 브랜딩을 효과적으로 이끄는 카피를 쓰는 법
타겟 페르소나
페르소나 그룹핑, 대화하기
인사이트 카피 2
03 니치마켓 추출하기
| 브랜드만이 가지고 있는 효과적인 틈새시장
니치마켓 공략하기
인사이트 카피 3
04 타겟 페르소나 세분화하기
| 정보획득과 의사결정에 영향을 미칠 수 있는 중요한 사람들
구매 당사자와 주변 인플루언서
인사이트 카피 4
05 이 브랜드의 가치는 무엇인가?
| 브랜드를 만들기 위한 3가지 가치
비전
미션
가치
인사이트 카피 5
06 타겟 페르소나는 무엇을 가치있게 생각하는가?
| 타겟 페로소나가 원하는 브랜드의 가치
인사이트 카피 6
07 브랜드 가치와 타겟 페르소나 무엇이 더 중요한가?
| 카피라이팅을 할 때 먼저 설정할 브랜드의 가치
인사이트 카피 7
08 어떻게 카피라이팅할 것인가?
| 다른 브랜드의 가치보다 우월하고 유일한 가치
가치 라이팅
선점자 비교 라이팅
타겟 리워드 라이팅
스토리텔링 라이팅
감정 라이팅
구체적 라이팅
의외적 라이팅
단순 라이팅
신뢰 라이팅
인사이트 카피 8
09 어떤 카피라이터가 되어야 하는가?
본질적인 것은 잘 지켜내야 한다
굿라이터
셀링라이터
메모리라이터
인터라이터
인프라이터
카피테이너
아이디어라이터
컨셉라이터
가치라이터
공감라이터
이미지라이터
인사이트 카피 9
10 카피라이팅 디자인하기
| 카피에 컬러를 입히고 레이아웃하고 디자인하라
카피 레이아웃, 아이디어 디자인
인사이트 카피 10
11 미래의 카피라이팅은?
| 카피라이팅의 본질이자 목적, 말하고자 하는 바
무엇이 변하고
무엇이 변하지 않을 것인가?
인사이트 카피 11
