책소개

10가지 키워드로 읽는 ‘인싸’들의 소비트렌드
마케팅, 브랜딩 그리고 요즘 대세를 이해하고 싶은 모두를 위한 가장 완벽한 “요즘 세상 지침서!”
지독한 경쟁에서 살아남으려면, 그리고 빠르게 돌아가는 세상에서 뒤처지지 않으려면 이제라도 인싸들의 이야기에 귀를 기울여야 한다. 인싸들의 움직임을 읽고 센스를 기르면 그 또한 새로운 개념의 인싸가 된다. 세상 돌아가는 움직임을 완벽히 파악한, 트렌드 세터형 인싸가 되는 것이다. 또 치열한 조직에서 버텨내며 남들보다 잘 나가고 싶다면 인싸가 되는 건 이제 필수조건이다.
요즘 대세는 소비의 흐름과 직결되다 보니 인싸들의 생각을 읽은 콘텐츠와 상품들만 살아남는다. 그러니 돈을 만들고 소비의 흐름을 선도하고 싶은 마음이 조금이라도 있다면 인싸의 마음을 읽는 인싸가 되는 길을 택해야 한다.
1장 _ 글로벌 인싸 BTS, 세계는 왜 그들에게 주목하는가? __ #가치있는_콘텐츠 #글로벌_감성 #진실한_소통
‘걸어가는 길이 곧 역사’라고 평가받는 방탄소년단! 음악을 넘어 게임, 금융까지 장악한 ‘방탄 이코노미’를 알아본다
2장 _ 역주행, 대중이 주인공이 되는 시대 __ #대중중심사회 #롱테일법칙 #광고도_역주행
콘텐츠는 상위 20%의 소수가 아닌 사소한 80%의 손끝에서 다시 태어난다. 80%의 대중이 역주행을 만든다!
3장 _ 미디어 플랫폼의 변화, 시작부터 세계를 노려라 __ #글로벌_콘텐츠의_조건 #글로벌_플랫폼의_등장
대중매체의 시대는 갔다. 넷플릭스, V live 등 새로운 플랫폼을 통해 시작부터 전 세계를 공략하라!
4장 _ 큐레이션, 너를 분석해 줄게 __ #큐레이션의_전쟁 #콜라보레이션
이제 개인 취향 존중의 시대다. 대중의, 대중에 의한, 대중을 위한 콘텐츠를 만들어라!
5장 _ 1인칭 중심사회, ‘나’의 발견 __ #과정의_경험 #소통의_경험 #경험의_경험
세상의 중심은 ‘나’다! 철저히 개인의 취향에 맞춰 경험의 경험을 추구하는 인싸의 관심사에 주목하라!
6장 _ 스토리텔링, 대중은 기억한다 __ #언급과_관심 #기업의_스토리텔링
흥미로운 스토리에 대중은 반응한다. 인싸가 기억하고, 경험하고, 공유하면 성공한다. 스토리를 기억하게 하라!
7장 _ 짤, 짧은 순간의 마력 __ #생활밀착형_센스 #성공한_짤의_비밀
재미, 간결, 단순함으로 승부하며 콘텐츠로 성장한 짤! 짤은 돌고 돌며 훌륭한 바이럴 마케팅을 하고 있다.
8장 _ 덕업일치, 덕질이 인정받는 세상 __ #덕후마케팅 #팬덤의_경제학 #관계의_대전환
이제 트렌드는 덕질을 즐기는 덕후를 원한다. 숨어서 덕질하던 시대는 끝났다. 덕후가 돈이 되는 시대가 온 것이다.
9장 _ 감성마케팅, 새로운 이미지를 창출하다 __ #브랜드만의_감성 #감성을_구매하는_소비자
대중들은 더 이상 콘텐츠와 제품을 사지 않는다. 제품이 아닌 감성을 산다! 이제 수익을 부르는 것은 감성이다!
10장 _ 레트로 열풍, 끝날 때까지 끝난 게 아니다 __ #레트로 #뉴트로 #영트로 #펀슈머
과거를 현재에서 새롭게 창조하라! 플랫폼의 변화, 취향의 분화가 만들어 낸 그들만의 ‘최신 유행’을 읽어라!

저자소개

목차

머리말
프롤로그 _ 요즘 대세를 읽으면 트렌드가 보인다
Part 1 인싸의 탄생, 하는가? 요즘 대세는 무엇에 주목하는가?
1장 글로벌 인싸 BTS, 세계는 왜 그들에게 주목하는가?
2장 역주행, 대중이 주인공이 되는 시대
3장 미디어 플랫폼의 변화, 시작부터 세계를 노려라
4장 큐레이션, 너를 분석해 줄게
5장 1인칭 중심사회, ‘나’의 발견
Part 2 인싸의 완성, 요즘 대세는 무엇에 소비하는가?
6장 스토리텔링, 대중은 기억한다
7장 ‘짤’, 짧은 순간의 마력
8장 덕업일치, 덕질이 인정받는 세상
9장 새로운 이미지를 창출하다
10장 레트로 열풍, 끝날 때까지 끝난 게 아니다