상세정보
살아남은 사업가의 절대 습관
- 저자
- 임수열
- 출판사
- 가디언
- 출판일
- 2013-02-05
- 등록일
- 2015-03-20
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 8MB
- 공급사
- 교보문고
- 지원기기
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책소개
당신은 사업 생존 무기가 있는가?
『살아남은 사업가의 절대 습관』은 중소 벤처기업을 돕는 PR컨설팅회사 (주)씽크이지 대표 임수열이 자신의 20년 사업 내공을 오롯이 담은 책이다. 30개 기업의 리얼한 상황을 재현하여 성공하는 사업가가 되기 위한 절대 습관을 안내한다. 이 책에서 살아남는 사업가의 절대 습관 4가지는, 'M(Madness) 못 말리는 괴짜', 'A(Action) 집요한 실행력', 'D(Desire) 절실한 욕망', 'S(Survival) 끈질긴 생명력'이다.
본문은 차별화 콘셉트를 만드는 원칙, 큰 자본 없이 이슈를 활용해 공기업과 제휴하는 방법, 바이럴 마케팅으로 경쟁자의 허를 찌르는 비법, 거절 못할 대의명분을 활용하는 법, 리허설을 통해 최종 목표를 공략하는 방법 등을 공개한다. 특히 성공하는 언론사 공략법, 투자 유치에 성공하려면 알아야 할 4가지 포인트 등의 실질적인 팁은 제휴나 투자유치를 진행하기 전에 미리 알아두면 유용한 가이드 역할을 할 것이다.
저자소개
저자 : 임수열
저자 임수열은 현재 중소 벤처기업을 돕는 PR컨설팅회사인 (주)씽크이지thinkeasy 대표로 활동하고 있으며 ‘천사 (1000社) 프로젝트’를 진행하고 있다. 그는 지금까지 네 번의 창업을 했다. 첫 번째 사업은 20대 후반에 야심차게 시작했으나 선배의 사기로 하루아침에 서울역 노숙자로 전락했다. 두 번째는 단돈 500만 원으로 IT&결혼정보회사 듀비스를 창업해 코스닥 상장을 눈앞에 두고 과도한 투자를 감행, 부도 위기에 처했다. 세 번째는 2001년에 창업한 홍보마케팅 회사 씽크플레이스다. 그는 프랑스 미용 브랜드인 ‘르네휘테르’의 국내 론칭과 주한 미군사령부?한국복지재단과 협력해 불우한 어린이 1만 명에게 영어교재 및 원어민 강의를 지원하는 캠페인을 성공적으로 수행하면서 재기의 발판을 마련, 창업 2년 만에 순이익 60억 원, 홍보마케팅 업계 1위 기업으로 키워냈다. 하지만 돈을 노린 4인조 강도단에게 납치를 당해 생사의 기로에서 경찰의 도움으로 구출된 이후 외상 후 스트레스 증후군으로 인한 우울증을 앓았다. 그 후 7년간 전 세계를 떠돌며 야인 생활을 했다. 어느덧 마음의 상처가 아물어가자 그는 창업이라는 험난한 길을 택한 사람들에게 희망을 주기로 마음먹었다. 그동안 ‘사표 내고 사업 한번 해볼래’ 하는 안이한 생각이 나 ‘난 절대 실패 안 해’라는 막연한 희망으로 치열한 비즈니스 세계에 뛰어들었다가 피 같은 투자금을 1년도 채 안 돼 날리는 사업가들을 수없이 보아왔기 때문이다. 그는 그들에게 사업을 시작하기 전 미흡한 점들을 점검하고 수정할 수 있는 기회가 되는 안전장치가 되어주고 싶었다. 그 일환으로 그는 네 번째로 ‘천사 (1000社) 프로젝트’를 진행하고 있는 PR컨설팅회사를 창업했다. 그동안 프랑스 미용 브랜드인 ‘르네휘테르’의 국내 론칭, 영어학습서 회사의 미군과의 영어 교재 제휴 마케팅, 대선 테마주 주가조작 3인방 중 1인을 리스크관리 보험설계사로 변신시킨 브랜딩 작업, 해초음식전문점 ‘해초전문점 톳’의 프랜차이즈 작업 등 늘 톡톡 튀는 아이디어와 추진력으로 성과로 보여줬던 그는 오늘도 사업가들의 든든한 후원자 역할을 즐겁게 하고 있다.
※천사 프로젝트 : 성공하겠다는 열의와 꿈을 가지고 있는 벤처사업가 1,000명이 자립할 수 있도록 1년간 무료로 컨설팅해주는 일로 지금까지 100여 개의 기업이 참여해 업계에서 주목할 만한 성과를 올렸다. 대표적으로 연극 〈삼봉 이발소〉를 들 수 있으며, 그의 마케팅 노하우를 전수받아 매진을 기록하면서 시즌 2 공연까지 들어갔다.
목차
Prologue 성공을 위해 영혼을 걸고 맹세합니다
chapter 1 집요한 실행력 action
알려주는 대로 따라 한다
Case 1 기본을 지켜 흥행한 〈삼봉이발소〉
길이 아니면 재빨리 방향을 바꾼다
Case 2 리마케팅으로 부활한 경추지압기
이거다 싶으면 저지른다
Case 3 개그맨의 꿈에 도전한 성폭행 오보 피해자
고객에게 돈을 지불할 것이냐고 묻는다
Case 4 직접 판매를 통해 셀링포인트를 찾은 마이크형 노래반주기
기어코 베테랑에게 한 수를 얻어낸다
Case 5 기본 없이 사업에 뛰어들어 낭패 볼뻔한 초짜 CEO
완벽한 제안서가 아니라 부지런한 발을 믿는다
Case 6 금연광고로 보건복지부 문을 두드린 종이컵 광고회사
깡으로 밀고 나가 무용담을 만든다
Case 7 6개월 만에 일일 방문객 5만 명을 돌파한 파워블로그
Tip 사업을 절대 해서는 안 되는 사람
chaper 2 절실한 욕망 desire
그 누구도 못 말리는 절박한 이유를 찾아낸다
Case 8 생면부지의 CEO를 설득해 동업한 에스테틱숍 프랜차이즈
투자자의 관심을 끄는 미끼를 던진다
Case 9 역지사지의 교훈을 되새기게 한 청각장애인 바리스타 교육 컨설팅
딴생각을 할 수 없게 퇴로를 차단한다
Case 10 500만 원과 열정으로 창업한 IT&결혼정보회사 듀비스
규모 앞에 무릎 꿇지 않는다
Case 11 마케팅비용 50만 원으로 대박친 기아자동차와의 제휴
몇 번의 리허설 후 최종 목표를 공략한다
Case 12 중소기업의 한계를 뛰어넘은 기업은행 ‘사랑의 양심판매대’ 설치
스토리를 입혀 일석삼조의 가치를 창출한다
Case 13 2배의 가격을 역제안한 고재가구 소아의 드라마 협찬 PPL
실패에 주눅들지 않는다
Case 14 시장의 흐름을 뒤바꾼 고급 헤어 브랜드 르네휘테르
Tip 작은 규모의 가게라도 목표는 크게 가져라
chapter 3 못 말리는 괴짜 madness
다르게 하라 그러면 열릴 것이다
Case 15 차별화 컨셉으로 서브스크립션 시장에 안착한 보보박스
사회적 파장을 두려워하지 않는다
Case 16 티핑포인트를 안겨준 알몸 미팅 행사
논란을 이슈로 전환시킨다
Case 17 방송 불가 판정이 난 TV 광고
경쟁자의 허를 찌른다
Case 18 바이럴 마케팅의 수혜자, 에네스티 화장품 미술 공모전
진실한 스토리는 기회를 만든다
Case 19 흥미로운 창업 스토리로 화제가 된 농수산 유통회사 헬로네이처
최고가 아니라 유일함으로 승부한다
Case 20 릴레이 도움을 약속한 1000社 프로젝트
달력에서 답을 찾는다
Case 21 사소한 기념일을 색다르게 변신시킨 약용식물연구농원
거절 못할 대의명분을 만든다
Case 22 모두가 할 수 없다고 본 미군과 제휴한 온라인 영어 교육회사
모닝 커피 타임에 정보를 유통한다
Case 23 직원간 정보 공유에 실패한 의료건강기기 판매회사
Tip 성공하는 언론사 공략법
Tip 성공적인 보도자료 작성법
chapter 4 끈질긴 생존력 survival
후회는 인생을 좀먹을 뿐이다
Case 24 주가조작 3인방에서 라이프 플래너로 주목받는 서강욱 씨
머리를 숙일 줄 안다
Case 25 동부화재 ‘스토킹 안심 보험’
자다가도 어떻게 돈을 벌지 생각한다
Case 26 수익을 간과한 20대 후반의 청년사업가
폼 나는 일보다 돈 되는 일을 먼저 한다
Case 27 수치형 사업가로 거듭난 A씨
돈 버는 일에 사장과 사원이 따로 없다
Case 28 ‘돈 벌면 좋겠다’는 막연함을 영업으로 극복한 액션스타트
빚의 무서움을 안다Case 29 채무 한계선을 정하지 못해 낭패를 본 벤처사업가
크고 화려한 개업식은 하지 않는다
Case 30 검은 돈의 유혹에 빠질 뻔한 경험
Tip 투자자의 불안감과 의심을 없애는 법
Tip 투자 유치에 성공하려면 알아야 할 4가지 포인트
Epilogue 꿈은 땀으로 익어가는 열매
