책소개
서원대학교 광고홍보학과 교수 김병희, 한림대학교 언론정보학부 광고홍보전공 교수 윤태일의 『한국 광고회사의 형성』. 구술사로 고쳐 쓴 한국 광고사가 펼쳐진다. 미시적 자료를 실어냄으로써 거시적 관점에서 이루어진 한국 광고사를 보완하고 있다. 우리나라의 초창기 광고회사의 창립과 형성 과정을 훤히 꿰뚫고 있는 신인섭, 김석년, 이병인, 남상조, 윤석태, 이해걸 등 여섯 명의 산증인을 인터뷰하여 그들의 구술을 바탕으로 기억의 재구성을 시도한다. 제일기획, 오리콤, 연합광고의 트로이카 체제가 지속된 1980년대 초까지의 한국 광고회사의 발전 과정을 알아볼 수 있다.
저자소개
저자 : 김병희
저자 김병희는 서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업했다. 연세대학교에서 석사학위를, 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 강단에 서기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, 한국광고학회와 한국PR학회의 총무이사를 역임했으며, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동하고 있다. 『광고비평방법』, 『광고카피창작론』, 『한국 근대 광고 걸작선 100: 1876∼1945』 등 10여 권의 저서를 펴냈다. 또한 “Advertising Creativity in Korea: Scale Development and Validation”, “한국 광고회사의 형성 과정에 관한 구술사 연구”, “광고 크리에이티브에 관한 연구경향과 연구과제” 외 여러 편의 논문을 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽과 한국조사연구학회가 공동으로 수여하는 2011 한국갤럽 학술논문상 대상을 받았다. 주요 관심 분야는 광고 창의성 측정을 비롯한 광고사 관련 주제다.
저자 : 윤태일
저자 윤태일은 한림대학교 언론정보학부 광고홍보전공 교수다. 서울대학교 미학과를 졸업했다. 광고대행사 한컴에서 카피라이터로 일하다가 SK텔레콤 홍보실로 옮겨 광고홍보 관리 업무를 수행했다. 그 후 미국으로 건너가 테네시대학교와 미주리대학교에서 석사학위와 박사학위를 받았다. 『매스커뮤니케이션의 이해』, 『방송광고 장르론』 등을 공동 집필했고, 『광고와 예술』, 『플랫랜드』를 우리말로 옮겼다. “The border-crossing of habitus: media consumption, motives, and reading strategies among Asian immigrant women in South Korea”, “신명커뮤니케이션 서설(序說)” 외 여러 편의 논문을 썼다. 한국문화의 원형질로 여겨지는 신명을 커뮤니케이션의 관점에서 천착하여 우리 나름의 ‘신명 커뮤니케이션 이론’을 정립하려는 것이 그의 주요 관심사다.
목차
머리말 | 기억의 재구성
01 외국의 광고회사 형성 과정
서구의 광고회사
일본의 광고회사
02 한국의 광고회사 형성 과정
광고 환경의 변화
주요 광고주 현황
초창기의 광고회사들
합동통신사 광고기획실의 출범
만보사의 창립
제일기획의 창립
연합광고의 창립
오리콤의 창립
광고회사 트로이카 체제의 형성
코카콜라 광고를 비롯한 크리에이티브의 비약
광고 과학화를 위한 시도
03 구술사 연구방법과 구술자
커뮤니케이션 연구방법으로서의 구술사
구술사의 연구 진행 절차
구술자
신인섭
김석년
이병인
남상조
윤석태
이해걸
04 광고회사 형성에 관한 이야기
광고회사 쌍두마차 체제의 성립
합동통신사 광고기획실의 출범
만보사의 창립
현대기획의 명멸
중소 광고회사들
광고회사 트로이카 체제의 성립
만보사 합병에서 오리콤까지
제일기획의 창립
연합광고의 창립
중소 광고회사의 부침
매체사에서 광고회사를 만든 배경
05 광고 전문성 향상에 관한 이야기
광고대행 수수료의 인정
광고회사와 광고주의 관계
광고제작 환경
광고 시스템의 선진화
06 한국 광고의 국제화에 관한 이야기
일본의 영향
미국과 유럽의 영향
국제회의 참가 경험
07 광고 크리에이티브에 관한 이야기
코카콜라의 광고기획
코카콜라의 광고 크리에이티브
그 밖의 광고제작과 캠페인
크리에이티브 향상을 위한 시도
08 광고인과 광고계 풍경에 관한 이야기
구술자의 광고계 투신 동기
기억나는 광고인과 광고계 풍경들
광고와 광고인에 대한 사회적 인식
09 이야기의 의의와 더 듣고 싶은 이야기들
남기고 싶은 이야기를 간추리며
이야기에서 주목해야 할 포인트
한국 광고회사 형성기의 특성과 의의
참고문헌
