유한대학교 전자책도서관

책소개

웹툰을 중심으로 한 캐릭터 비즈니스의 전 과정을 실무 중심으로 쉽게 설명한 책. 플래시 애니메이션에서 웹툰으로 비즈니스의 양상이 바뀌면서, 변화된 프로세스를 최초로 정리한 책이기도 하다. 목차를 보면 한 번에 알 수 있다. 기본 개념 설명부터 기획, 제작, 마케팅, 계약, 창업 자금 조달 방법까지 알려준다. 저자가 10년 동안 캐릭터 사업을 하면서 겪은 시행착오까지 풀어놓아 처음 사업을 시작하는 사람들에게 유용한 정보를 제공한다.

저자소개

저자 :
저자 박현배는 바래인터랙티브 대표이며 목원대학교 만화애니메이션과 강사다. 캐릭터 콘텐츠 마케팅 및 라이선싱 실무를 강의했다. 성균관대학교에서 경영학 석사학위를 받았으며, 중국 북경대학교와 촨메이대학교에서 문화 및 방송 분야 과정을 수료했다. 한국콘텐츠진흥원, 한국만화영상진흥원, 대구디지털산업진흥원에서 캐릭터 마케팅 및 웹툰 머천다이징에 대한 특강을 진행했다. 국내 대표 캐릭터 회사인 (주)킴스라이센싱에서 마케팅팀, 전략기획실, 신규사업팀을 거치며 마케팅, 전략기획, 프로듀싱, 중국 지역 업무 등을 담당했다. 국내 대표 웹툰 <마린블루스> 마케팅, 네이버 연재 작품 <낢 이야기> 발굴·매니지먼트 업무를 진행했다. <마린블루스>는 대한민국 만화대상, 캐릭터 우수상, 독자만화 대상 등을 수상하며 웹툰의 대중화를 선도했다. 디자인 쇼핑몰, 커뮤니티 사이트 ‘더작가닷컴’ 등을 총괄 기획하고 구축했다. 신규 콘텐츠 ‘배꼽마을 이야기’, ‘가령’ 등을 기획하고 프로듀싱 업무를 담당했다. 한국적 자생 모델인 웹툰의 캐릭터 상품화와 마케팅에 관심이 많다. 디지털 기반의 자체 콘텐츠를 개발·제작하고, 포털 웹툰 작가들과 다양한 상품화 사업을 함께하는 중이다.

머리말

01 기획 단계
무엇을 개발하고 만들 것인가?
캐릭터의 장점
웹툰의 장점
애니메이션에 대한 고민

한눈에 보는 기획 과정
미디어 채널 선택
콘텐츠, 머천다이징, 라이선싱이 중심이다
역할에 대한 분담, 직무구성 1－디자인 파트
역할에 대한 분담, 직무구성 2－사업 파트
네이밍에 대한 검토
나의 콘텐츠, 저작권 등록하기
나의 콘텐츠, 상표권 서칭에서 등록까지

02 검토 단계
캐릭터를 개발할 때 고려할 요소들
개발 전에 시장조사부터!
디자인 부분을 검토하자!
사업적 요소도 고려한다
웹툰을 제작할 때 고려할 요소들
웹툰 형식의 선택
체크할 디자인적 요소
사업적 요소 검토하기

나의 콘텐츠, 가능성이 있을까?
수익모델에 대한 검토
원가계산을 통한 수익 예상하기

03 마케팅 단계
마케팅, 마케팅 전략의 고민
캐릭터 사업 프로세스
하나의 콘텐츠를 만드는 데 소요되는 시간은?
시장조사와 목적, 목표에 대한 이해
마케팅 전략이 핵심이다
OSMU, 라이선싱, 브랜드 전략

마케팅 믹스는 어떻게 전개할 것인가?
상품, 무엇을 만들까?
제품 프로세스는 어떻게 진행할까?
가격, 어떻게 책정하는가, 로열티는?
유통, 나의 작품과 제품을 어디에 공급할까?
촉진, 나의 콘텐츠를 세상에 알리자

04 비즈니스 단계
매뉴얼 준비
매뉴얼 제작하기
매뉴얼 구성은?
저작권, 상표권, 디자인보호법 확인
에이전트 선정에 대한 고민
에이전트 사를 선택하기 위한 기준
개인작가, 제작업체의 선택

전시회를 활용한 콘텐츠 홍보
국내 전시회
해외 전시회

광고에 대한 고민

05 OSMU와 라이선싱 단계
OSMU에 대한 이해
OSMU 기본 개념
OSMU 사업 전략

라이선싱은 무엇인가?
라이선싱 용어와 개념
라이선싱 영업과 관리
라이선싱 관리 시스템

계약서
공통사항
개별사항

06 문화콘텐츠 분야 창업하기
창업을 위한 준비
창업준비－창업스쿨 활용
개인사업자로 시작하기
자신의 재무 상태를 파악하자
1인 창조 기업으로 시작하기

아이디어에서 콘텐츠까지 정책자금, 제작지원 사업
창업에 정책자금 활용하기
제작지원 사업 활용하기

저자 후기