책소개
빅데이터를 기반으로 2021년 한국사회를 전망한다! 바이브컴퍼니(구 다음소프트)의 생활변화관측소는 매월 1억 2000만 건의 소셜 빅데이터에서 1000여 개의 키워드를 도출해 변화상을 관찰하고, 이를 7개의 인사이트로 정리하는 작업을 한다. 그 메시지들이 모여서 그려낸 한국사회는 ‘특별하지 않은 사람들이 만드는 특별한 의미’로 가득하다. 밀레니얼 시대감성을 논하면서 사람들은 ‘나는 특별해’라고 말했다. 그러나 코로나 바이러스를 겪으면서 우리는 특별함에 대한 특권의식을 내려놓게 되었다. 앞으로 한국사회 라이프스타일의 기조는 이렇게 바뀔 것이다. “나는 특별하지 않다. 그러나 나를 관리함으로써 나만의 특별한 순간을 만들어내겠다.” 평범한 사람에게 특별한 시간을 선사하는 것, 당신의 비즈니스가 추구해야 할 다음 전략이자 미션이다.
저자소개
바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 학사과정으로 경영학과 불문학을, 석사과정으로 문화커뮤니케이션을 공부했다. 낭만이 있는 삶을 바라며, 사소한 것을 오랫동안 관찰하는 것이 취미다. 거의 모든 것에서 신기하고, 재미있고, 감탄할 만한 요소를 찾는 재주를 지니고 있다.
목차
책머리에프롤로그 | 누가 시간의 주인인가?1부 시공간의 변화1장 지루한 일상을 의미로 채우는 사람들자기계발에서 자기관리로콘텐츠가 되는 기록의 힘 : #계획 #기록 #인증실현 가능한 가시적 목표 : #미션 #챌린지 #달성종교는 가고 리추얼은 남았다[마케터를 위한 시사점]2장 집으로 들어온 의무, 휴식, 놀이코로나가 바꾼 시공간의 개념, 그 중심에 집이 있다의무의 집 : #나대신 #공간의전환 #시간컨트롤능력휴식의 집 : #적극적휴식 #방방가전 #반려식물 #향놀이의 집 : #제대로의 기능[마케터를 위한 시사점]3장 도시에 스민 색깔, 당신만의 로컬리티해외여행을 앞지른 국내 여행제주도의 감성, 푸른 밤서울의 감각, 하얀 달당신은 어느 도시를 닮았습니까?[마케터를 위한 시사점]2부 관계의 변화4장 더 소중해지고 더 평등해진 핏줄각성된 소중함먼 친척은 더 멀리, 내 가족은 더 가까이달라진 화목의 정의 : 따로 또 같이 조립식 가족집밖 관계의 변화, 가족의 변화에서 힌트를 얻자[마케터를 위한 시사점]5장 신뢰를 얻는 방식의 변화세로로 보는 유튜브 : 정보의 비대칭을 극복하는 법취향 공동체를 떠도는 유목민들배타적인 고인물, 신뢰하지 않는 뉴비지속성의 조건 : 광고는 될지언정 거짓말은 안 된다신뢰가 향하는 곳 : 〈수요미식회〉보다 네이버 영수증 리뷰[마케터를 위한 시사점]3부 코드의 변화6장 온라인 게임이 바꾼 오프라인의 사고방식온라인 게임, 비대면 시대의 교본이자 로드맵첫 번째 사고방식 : 티어와 랭크가 선사한 공정한 차별두 번째 사고방식 : 내가 선택한 후천적 형제관계‘, 우리형’세 번째 사고방식 ‘: 근본’이 있어야 좋아해줄 수 있다미래를 살아본 세대[마케터를 위한 시사점]7장 디지털 시대의 어휘력영상시대에 ‘언어’를 말한다는 것해시태그에 담긴 언어 : SNS를 위한 언어해시태그 밖의 언어 : 브랜딩을 위한 언어브랜드 어휘력이 브랜드 진정성이다[마케터를 위한 시사점]8장 디지털이 바꾼 소비자의 행동방식모든 시대는 꿈을 꾼다돈을 버는 방식 : 생산적 소비오늘날의 명성 : 원하는 것은 권력도 돈도 아닌 ‘영향력’새로운 소비자가 요구하는 정신 : 윤리적 감수성나는 소비한다, 그리하여 세상을 바꾼다[마케터를 위한 시사점]에필로그 | 아는 것과 안다고 생각하는 것은 다르다 : 직접 해보셨습니까?
