책소개
21세기 리더를 위한 이미지전략과 세력구축, 선거전략, 시위와 협상 등 대중선전선동 전략과 전술을 다룬 <21세기 프로파간다> 시리즈의 두 번째 편으로서 세 모으기와 여론의 형성에 관한 전략과 지침 등을 다루고 있습니다. 1편 <프레이밍의 전략과 술책>에서 우리의 정체성을 위한 상징조작과 프레이밍 전략을 꾀했다면, 2편 <세력과 여론 형성>에서는 지지세력을 결집하고 세를 키우는 방법, 여론을 형성하고 언론매체를 활용하는 전략과 지침을 다루고 있습니다.
목차
[006] 역할 ― 오너 리더 가신 비선 실세
[011] 기대전략 ― 기대효과와 방어효과
[017] 확신과 실천
[023] 동질성과 공감
[032] 팬덤 : 추종자들의 커뮤니티
[045] 전문가 의견과 신뢰집단
[055] 공공의 적
[068] 공동의 적 ― 공동의 부적 담론
[073] 즐거운 시간 ― 식사 놀이 외
[080] 비밀의 공유 ― 공범효과 음모론 미스터리
[084] 기회비용 ― 행운과 불운
[090] 진입장벽
[103] 의식 행사 축제
[111] 당근과 채찍 ― 포상과 징벌 내부경쟁
[118] 교육 훈련 ― 세뇌
[128] 자발적 참여 ― 인지부조화
[136] 공동목표와 연대
[144] 분리와 통합 ― 쪼개기
[152] 선(善) 알리기 - 착함 아름다움 즐거움 잘함
[163] 끼워 넣기와 엮기
[171] 승자효과 패자효과
[176] 감성팔이 ― 추억 향수 복고 사랑 인간애
[183] 낙관과 비관
[189] 비교전략 ― 자긍심 위기감 박탈감
[196] 흑색선전
[204] 노이즈마케팅 ― 간섭효과
[212] 반복 강화 각인
[221] 차별화
[231] 팩트 ― 사실 가설 괴담 진실
[249] 풍자 유머 패러디
[256] 괴담 ― 찌라시 카더라
[266] 흘리기 ― 간보기
[272] 분석 판단 예측 ― 시뮬레이션 휴리스틱
[286] 전문가 의견 ― 후광효과 소수의견
[295] 직접선동 ― 태도와 행동이 괴리될 때
[308] 타이밍 ― 초두효과 vs 최신효과
[315] 대중영합 ― 포퓰리즘
[321] 여론 프레임 - 기정사실화 규범화
[333] 불안심리 vs 신뢰감과 안정성
[337] 문제해결사로서 지도자
[343] 여론편승과 조성
[353] 경쟁 이벤트 ― 컨벤션효과
[357] 실력과 세력 ― 주류와 비주류 신생시장
[361] 알리기 ― 포지티브와 네거티브
[368] 흔들기 ― 흠집 내기 깎아내리기
[379] 여론몰이 - 바람 대세 반전
[392] 깔기 ― 양적 반복노출
[402] 여론조사
[412] 캠페인
[422] 학습효과 vs 면역효과
[433] 이목 끌기
[447] 극단과 합리
[454] 희생양 효과 ― 마녀사냥 책임전가/회피 제물
