유한대학교 전자책도서관

책소개

트랜스 시대의 생존 브랜드가 되는 해법을 제시하다!

트랜스 브랜딩 입문서『트랜스 시대의 트랜스 브랜딩』. 이 책은 트랜스(Trans)라는 용어를 창안하여 세계최초로 사용한 장동련 장대련 교수가 ‘트랜드’의 개념과 정의, 특징, 트랜드 시대에 생존하는 기업의 브랜드 전략을 제시하고 있다. 더불어 김홍탁. 한명수, 정영웅 등 광고와 디자인, PR분야에서 국내외 트렌드를 선도하고 있는 전문가들의 이야기도 수록하여 과거와 현재, 미래의 브랜딩을 통찰할 수 있는 힘을 길러준다.

저자소개

저자 : 장동련
저자 장동련은 홍익대학교 시각디자인학과 교수는 뉴욕의 파슨스디자인스쿨을 졸업하고 캘리포니아예술대학교 그래픽디자인 분야에서 석사 학위를 받았다. ‘인터브랜드 코리아’ 대표이사를 역임했으며 아시아인 중 최초로 ‘디자인계의 유엔 사무총장’으로 불리는 국제그래픽디자인협의회(ICOGRADA) 회장에 선출되어 2년간 국제 무대에서 활동한 글로벌 디자이너다. 저서로는 『브랜드 디자인 이노베이션』(안그라픽스, 2008), 『장소의 재탄생』(디자인하우스, 2009)이 있다. 2010년 문화체육관광부, 2012년 지식경제부 장관상을 수상한 바 있으며, 현재 홍익대학교 광고홍보대학원장 및 시각디자인학과 교수로 재직하며 ‘2018 평창올림픽’ 문화위원으로 활동 중이다.

저자 : 장대련
저자 장대련은 컬럼비아대학교에서 경영학 석사를, 하버드대학교에서 마케팅 박사 학위를 받았다. 현재 연세대학교 경영학과 교수로 재직하고 있으며 홍콩과학기술대학교, 호주국립대학교, 싱가포르경영대학교 등 세계 유수 대학에 초빙되어 강의했다. 《Journal of Marketing》과 《Management Science》와 같은 저명학술지에 논문을 게재했고 저서로는 『마케팅 서바이벌』(명인문화사,2013)이 있다. 시사적인 경영이슈에 관해 Harvard Business Review Onilne에 블로깅 활동을 하고 있으며 최근에는 단편 영화 《I, Profess》를 기획 및 감독했다.

· 들어가는 말
과거-현재-미래, 트랜스 미디어 시대로 스며들다 | 장동련
개방적이고 융합적인 트랜스 사고를 촉구한다 | 장대련

· CHAPTER 1 | 변화를 바라보는 새로운 시선, 트랜스

01. 트랜스의 개념과 가능성
02. 분야별 트랜스의 변천사
03. 트랜스의 8가지 키워드

· CHEATER 2 | 트랜징과 트랜스 미디어

01. 트랜징이란?
02. 트랜스 미디어의 등장
03. 트랜스 미디어의 특징

· CHAPTER 3 | 트랜스 시대의 브랜딩

01. 트랜스 브랜딩이란?
02. 트랜스 브랜딩의 실행 로드맵

· CHAPTER 4 | 트랜스 브랜딩 사례

01. Transparent Branding | 브랜드의 진정성과 지속 가능성을 보여 주어라
02. Transitional Branding | 지속적으로 변천하는 브랜드 속성을 이해하라
03. Transformable Branding | 가시적인 역동성으로 소비자와 상호작용하라
04. Transcendent Branding | 초월적인 매력 포인트로 시장 차별화를 꾀하라

· CHAPTER 5 | 트랜스 생각들

01. 김홍탁 | 참여와 공유, 진정성으로 광고의 새로운 해법을 제시하다
02. 정영웅 | 보이지 않는 디자인을 공감각적 커뮤니케이션 방식으로 설계하다
03. 권기정 | 디지털 콘텐츠의 특별함을 사용자 경험과 연결하다
04. 여준영 | PR을 위한 유기적인 통합 체계를 구축하다
05. 한명수 | 복잡함과 공감의 시대, 행동을 유발하는 감성 플랫폼이 중요하다

· 참고문헌
· 이미지 출처

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목차