유한대학교 전자책도서관

책소개

기존의 혁신을 파괴하는 혁신, 머니앤매직 전략!

『어떤 생각은 세상을 바꾼다』는 삼성, 코카콜라, 스타벅스, P&G 등 세계적인 기업들의 혁신을 이끈 혁신 컨설팅 기업 '파렌하이트 212'의 설립자이자 CEO인 마크 페인이 자신들이 성공할 수 있었던 핵심 전략과 그 과정을 공개한다. 기발한 아이디어를 수익성을 갖춘 비즈니스로 바꿀 방법을 알려주는 이 책은 시장에서 통하지 않을 아이디어를 구별하고 제거하는 방법, 기업과 소비자 모두를 만족시킬 혁신 발상법 등을 안내한다.

이 책에서는 파렌하이트 212가 혁신의 최전선에서 겪은 다양한 일들을 공개한다. 새로운 시장을 개척한 거대한 혁신부터 제품의 포장을 바꾸는 아주 작은 혁신까지 혁신이 이루어지는 실제 과정을 보여준다. 이 과정에서 저자는 자신이 고안한 혁신 전략인 ‘머니앤매직 모델’을 소개한다. 이 전략은 머니라는 수익성과 매직이란 창의성을 동시에 추구하는 것이다. 이 전략을 통해 기발한 아이디어가 성과의 압박에서 살아남아 수익성이 있는 비즈니스가 될 수 있도록 한다.

저자소개

저자 :
저자 마크 페인 Mark Payne은 글로벌 혁신 컨설팅 회사 파렌하이트 212의 설립자로, 다양한 산업 분야에 걸쳐 30억 달러가 넘는 매출을 창출한 신화 같은 존재다. 파렌하이트 212는 신흥 기업은 물론 코카콜라 컴퍼니, 삼성, 허쉬, 캠벨 수프, GE, LG, 스타벅스, 네슬레, 스타우드 호텔스, 오피스 디포, 시티뱅크, P&G, 아메리칸 익스프레스, 골드만삭스 등과 협력하며, 수많은 혁신을 성공시켰다. 그들은 현재 세계적인 기업들이 가장 선호하는 혁신 컨설팅 회사로 성장했다.
마크 페인은 이 회사의 핵심 철학인 ‘머니앤매직’ 전략을 고안했다. 상업적 전략과 소비자 중심 창의성을 결합한 이 전략은 그를 혁신계를 이끄는 사상적 리더로 만들었다. 현재 《패스트 컴퍼니》, 《포춘》, 《허핑턴 포스트》, 《비즈니스 위크》를 비롯한 주요 매체에 혁신 전략과 관행에 대한 글을 꾸준히 싣고 있다. 또한 와튼 경영대학원, 컬럼비아 경영대학원, 뉴욕 대학, 존스 홉킨스 대학 그리고 정상급 기업의 혁신 리더십 컨퍼런스에서 강연을 하며 새로운 혁신 전략을 전파하고 있다.

역자 :
역자 김태훈은 중앙대학교 문예창작과를 졸업하고 현재 번역 에이전시 하니브릿지에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 주요 역서로는 《어떻게 원하는 것을 얻는가》, 《그 개는 무엇을 보았나》, 《스티브 잡스 프레젠테이션의 비밀》, 《달러제국의 몰락》, 《야성적 충동》, 《욕망의 경제학》, 《프리덤 라이터스 다이어리》 외 다수가 있다.

책소개

저자소개

목차