유한대학교 전자책도서관

책소개

가장 핫한 모바일 SNS의 마케팅 활용법!

똑같은 광고 혹은 캠페인을 실행하더라도, 그것이 어떤 매체에서 행해지는지, 그 매체가 어떠한 성향을 가지고 있고, 어떤 사람들이 이용하고 있는지에 따라서 성공과 실패가 결정된다. 그리고 현재의 소비자는 모바일에서 SNS를 통해 대화하고, 모바일에서 간편결제를 통해 구매한다. 『모바일 SNS 마케팅』은브랜드 혹은 광고 타깃과 맞는 모바일 SNS를 어떻게 선택하는지에 대한 답을 주는 책이다.

이 책은 모바일 SNS 시장의 전체 흐름을 이야기함과 동시에, 현재 가장 많이 쓰이거나 회자되는 카카오톡, 카카오스토리, 페이스북, 밴드, 트위터, 라인, 인스타그램, 비트윈 이렇게 8개의 SNS 채널을 어떤 이용자가 이용하는지, 그들이 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 그들에게 어떤 관점으로 접근해야 하는지를 마케팅적인 관점에서 살펴본다. 또한 각 SNS 채널의 광고 상품과 그 성과를 분석하여 모바일 SNS의 특징과 효과적인 활용법을 알려준다.

저자소개

저자 : 경호빈
저자 경호빈의 강연은 카메라 셔터 소리와 플래시의 빛으로 언제나 부산스럽다. 이는 저자가 강연을 할 때마다 가장 최신의 자료를 보여주기 때문이다. 그리고 그 숫자들이 무엇을 의미하는지를 설명하기 시작하면 강연장의 분위기는 금세 뜨거워진다. 저자는 대기업부터 중소기업의 CEO, 마케팅 실무자와 수많은 미팅과 마케팅 실무를 진행해오면서, 그들이 SNS 마케팅의 필요성을 절감하면서도 어떻게 해야 할지, 어떤 SNS가 좋은지에 대해서는 막막해한다는 것을 알았다.
저자는 이들의 목마름을 채워주고자 이 책을 기획했다. 저자가 업계의 최전방에 있으면서 접할 수 있는 최신 데이터와 뉴스, 실제 사례는 대중이 접근하기 힘든 정보들이다. 그리고 이러한 정보들을 통해 도출해낼 수 있는 인사이트가 없기 때문에 많은 마케터가 SNS 마케팅에 대해서 어렵다고 느끼고, 무엇을 해야 할지 몰라 혼란스러워한다. 이 책에서 저자는 최신 자료들을 통해 SNS를 분석하고, 제대로 성과를 낼 수 있는 모바일 SNS 마케팅 방법을 이야기한다.
저자는 KT 신사업본부에서 광고 사업을 담당하여 IPTV, Wi-Fi 광고 사업 등을 론칭하였으며, 이후 나스미디어 모바일기획팀 팀장으로 모바일 매체를 총괄하여 담당하였다. 현재는 디메이저D-major에서 모바일 비즈니스 모델을 개발하는 미디어서비스&솔루션 그룹장을 맡고 있다. 마케팅의 관점에서 모바일과 사물인터넷 시장을 분석한 《모바일 인사이트》(2014, 공저)를 출간했다.

프롤로그 | 가볍고 빠를수록 효율이 배가 되는 마케팅
한눈에 쏙 들어오는 모바일 SNS 마케팅 용어 정리

1장 비즈니스 플랫폼의 무게중심, 모바일
포털로 읽는 모바일 메가트렌드
SNS, 모바일 광고 시장의 성장 동력
모바일 쇼핑의 폭발적인 성장

2장 모바일 SNS 업계지도
4대 모바일 SNS가 만든 시장 045
카카오톡, 페이스북, 카카오스토리, 밴드
차세대 모바일 SNS를 선점하라

3장 SNS 제대로 알고 100% 활용하기
마케터가 알아야 할 3가지
숨어 있는 소비자를 만나는 SNS 채널
나누면 쓰임이 보인다

4장 다수의 이용자에게 노출하라, 메신저형 SNS
국민 대화방, 카카오톡
- 어떤 계정을 만들 것인가
- 이용자가 선택하는 맞춤형 쿠폰북, 플러스친구
- 셀프서비스 계정, 옐로아이디
- 아이템으로 유혹하는 브랜드 이모티콘
- 마케터로서의 카카오톡

해외시장 공략의 창구, 라인
- 세컨드 메신저의 한계
- 일본을 기점으로 세계시장을 노리다
- 라인을 활용한 크로스보더 마케팅
- 마케터로서의 라인

5장 누구와 무엇을 공유할 것인가, 커뮤니케이터 SNS
넓고 깊게 소통하라, 페이스북
- 어디에 광고를 달 것인가
- 3단계의 광고 인터페이스
- 쪼갤수록 효율이 커지는 타기팅 설정법
- 노출이 잘되는 비딩 노하우
- 커뮤니케이터로서의 페이스북

엄마들의 놀이터, 카카오스토리
- 입소문 빠른 스토리채널
- 오늘의 추천소식으로 허브 채널 만들기
- 경매 방식의 성과형 광고 활용법
- 스토리 친구를 플친으로 데려오기
- 커뮤니케이터로서의 카카오스토리

6장 콘텐츠를 퍼뜨려라,퍼블리셔 SNS
이슈 전파자, 트위터
- 개방성과 파급력은 트위터의 무기
- 트위터 광고의 한계
- 퍼블리셔로서의 트위터

이미지로 하는 브랜드 스타일링, 인스타그램
- 그녀들의 IT SNS
- 셀카와 브랜딩의 경계에 서라
- 퍼블리셔로서의 인스타그램

7장 그들만의 대화에 참여하라, 폐쇄형 SNS
온라인 카페를 추월한 커뮤니티 메신저, 밴드
- 밴드, 어디까지 왔나
- 밴드의 광고는 베타테스트 중
- 폐쇄형 SNS로서의 밴드

연인의 속삭임까지 마케팅하라, 비트윈
- 커플은 솔로보다 돈을 잘 쓴다
- 폐쇄형 SNS로서의 비트윈

8장 모바일 SNS의 선택과 집중
나의 브랜드와 맞는 모바일 SNS 찾기
채널 몰입도에 따라 콘텐츠가 달라진다
한 화면에서는 한마디만
광고는 콘텐츠 확장의 윤활유

에필로그

책소개

저자소개

목차