책소개
진짜 '소셜'이란 무엇인가!
트위터와 스페이스북으로 대표되는 SNS는 많은 것을 바꾸어놓고 있다. TV 뉴스를 통해 알아야 할 소식을 트위터를 통해 먼저 알게 될 정도로, SNS는 대중매체가 주도하던 매체 환경을 빠르게 바꾸어놓았다. 하지만 소비자에게 일방적으로 광고를 퍼부어대던 과거의 태도로 SNS를 바라본다면, SNS도 결국은 스팸과 똑같은 신세로 전락하고 만다.『소셜 크리에이티브』는 소셜 마케팅이 SNS 마케팅이라고 쉽게 생각하고 SNS만 파고드는 우물 안 개구리 마케터들에게 소셜 마케팅의 본질을 일깨워주고, 성공적인 소셜 마케팅의 사례와 함께 그 비전과 대안을 제시한다.
저자소개
저자 : 황성욱
저자 황성욱은 넥타이 차림에 운동화를 즐겨 신는 독특한 스타일만큼이나 자유롭고 신선한 아이디어를 추구한다. 서울디지털대학교 디지털디자인 전공 전임교수를 역임했으며, 한국경제신문사의 의 ‘아이디어 마케팅’ 코너를 진행하며 국내 CEO들에게 창의적인 마케팅 아이디어를 제공하고 있다. DDB 코리아의 크리에이티브 파트너이고, 인터브랜드의 칼럼니스트로 활동하며 성신여자대학교에서 디자인과 융합된 관점의 마케팅을 가르치고 있다. 전경련 국제경영원(IMI), 한국생산성본부, 휴넷, 금호아시아나그룹, EXR Korea, SK 네트웍스, KT&G 등 국내의 대표적인 교육 기관과 기업체에서 크리에이티브 마케팅에 대한 교육과 특강을 하였다. 저서로는 『마케팅 트래블러』, 『마케팅 빅뱅』이 있다.
서울대학교에서 디자인학 석사와 헬싱키경영경제대학교에서 경영학 석사를 취득했으며, 현재는 뉴욕에서의 마케팅 박사 과정과 국내 기업들을 위한 특강 및 컨설팅을 위해 서울과 뉴욕을 중심으로 활동하고 있다.
☆이메일: mktraveler@naver.com
☆트위터: http://twitter.com/mktingtraveler
저자 : DDB Korea
저자 DDB Korea는 1948년 뉴욕 맨해튼의 조그만 건물에서 시작되어 오늘날 세계 최고의 커뮤니케이션 대행사로 평가받는 DDB World Wide의 한국 법인이다. 젊은 CEO 김태용 대표가 이끄는 DDB Korea는 새로운 형태의 클라이언트 파트너십, 소비자가 직접 참여하고 즐기고 퍼뜨릴 수 있는 소셜 크리에이티비티(Social creativity) 분야를 개척하고 있는 대표적인 광고 회사이다. 이 책을 통해 SNS 마케팅의 문제점을 보완하는 유기적인 소셜 마케팅과 DDB가 전 세계적으로 펼치고 있는 소셜 크리에이티브 사례를 소개하며 진정한 소셜의 의미를 되새기고 있다.
☆홈페이지: www.ddbkorea.co.kr
목차
Prologue: 360의 세상에서 6의 세상으로
1. 360 세상의 낡은 생각 버리기
-소셜 마케팅: 변화 그리고 낡은 생각들
소셜 마케팅=T.G.I.F ?
온라인 마케팅과 오프라인 마케팅은 구분되어 있다?
소셜 마케팅과 SNS 마케팅은 같은 개념이다?
소비자는 광고를 신뢰한다?
소비자는 합리적인 존재이다?
“무엇을 말하느냐”가 “어떻게 말하느냐”보다 중요하다?
-새로운 6의 세상이 온다
2. 새로운 6의 세상
-6의 세상: 미디어의 시대에서 사람의 시대로
세상(The World)에서 “나의 세상(My World)”으로
보이지 않는 세상(Invisible World)에서 “보이는 세상(Visible World)”으로
핵심 가치(Core Value)에서 “공유 가치(Share-value)”로
소프트웨어(Software)에서 “웨트웨어(Wetware)”로
메시지(Message)에서 “행동(Behavior)”으로
연결(Connection)에서 “콘텐츠(Contents)”로
-결국 중요한 것은 소셜 크리에이티브(Social Creative)!
3. 소셜 크리에이티브를 보다
재미로 참여를 이끌고 변화를 부르다
_스웨덴 폭스바겐 “재미 이론”
어디에서나 통하는 유익한 가치
_호주 텔스트라 “엄마의 디지털 2.0 대변신”
R.U.F를 고루 갖춘 크리에이티브
_미국 클로락스 “그린 웍스 역그래피티”
소비자가 재생산하는 콘텐츠
_영국 하스브로 “모노폴리 시티 스트리트”
진정성 있는 메시지, 창의적인 아이디어
_스페인 카나리아 제도 “겨울 우울증은 이제 안녕”
한 차원 높은 공유 가치로 끌어올린다
_아르헨티나 나이키 “기부 러닝머신”
소셜 마케팅의 시동을 걸어라!
4.소셜 마케팅 엔진 모델
1.흡입(Intake)
행동 리서치를 하라
소셜 데이터를 발굴하라
이성의 벽을 뚫어라
2.압축(Compression)
구체적 목적을 설정하라
크리에이티브 기획서를 과감하게 바꿔라
소셜 크리에이티브 스파크를 일으켜라
3.폭발(Power)
온라인과 오프라인을 유기적으로 활용하라
맥락을 고민하라
이슈를 활용하라
4.배기(Exhaust)
주도권을 내주어라
모니터링 시스템을 활용하라
핀볼게임의 교훈을 기억하라
-강력한 소셜 마케팅 엔진을 가동하라!
Epilogue: Let’s Be social!
