책소개
‘성공기업의 마케팅 전략’은 히트상품으로 성공기업의 반열에 올라선 국내외 기업의 마케팅 전략과 히트상품을 만들기 위한 과정들을 재조명한 경제경영서이다.
참신한 아이디어와 독특한 아이템으로 신제품을 개발해 내고, 고객을 감동시켜 히트상품을 탄생시킨 성공기업들의 사례를 분석한 이 책을 통해 아이디어의 효용 가치를 높이고, 효과적인 마케팅 전략을 세워 성공한 기업인이 되어 보자.
저자소개
(주) 킴스정보전략연구소
대표이사 소장 김병욱
월스트리트저널에 의해 대한민국을 대표하는 21세기 아시아 차세대 리더 21명에 선정된 바 있으며, 2009년 이명박 대통령과 함께 ‘한국 현대인물 33인’에 뽑힘. 시사저널에서 박근혜, 정몽준 의원과 함께 ‘2009를 빛낸 한국인’으로 선정되었으며, 뉴스메이커 ‘2010 한국을 이끄는 혁신리더’로 선정됨, ‘2010 한국을 빛낸 21세기 CEO’, ‘2011 대한민국 성공 대상’을 수상한 경영자 및 학자
<이력 사항>
· 성균관 대학교 정보통신 대학원 석사
· 세종대학교 대학원 박사
· 행자부 공무원 연수원 외래 교수
· 지식경제부 국가 경쟁력기반 연구과제 개발 및 평가위원
· 현 킴스정보전략연구소 소장
<논문>
· 정보통신의 발전 단계별 접근 방법에 의한 사회적 변화 예측과 미래 전망
· 한국형 ERP시스템 도입과 개발 전략 연구
· 관광이 세계평화에 미치는 영향(국제 관광의 역학적 관계 중심)
· 정보통신용 배터리 산업의 인프라 구축과 기술 발전 방향 연구
· 김병욱 사회과학 논문집(14편)외 다수
<강의>
· 삼성생명연수원 : 정보 분석과 활용
· 행자부 연수원 : 정보 전략과 개발
· 신라호텔 : 정보의 활용과 실천
· 금호그룹 : 사업정보 분석과 재테크 외 다수
<저서>
· Top 서비스맨이 되는 길
· 삼성 VS 소니
· 한국형 블루오션 틈새 전략
· 스포츠21세기 뉴트랜드
· 스포츠 브랜드
· 1등을 뛰어넘는 2등 전략 외 60여 권
<방송>
· MBC: 김흥국, 박미선 진행 특급 작전 ‘김병욱의 팡팡 아이디어’
· KBS: 달리는 샐러리맨 ‘샐러리맨의 아이디어 테크’
· SBS: 서울전망대 ‘정보 매거진’
· MBC: 모닝쇼 ‘정보로 사업을 잡는 길’
· TBS: TBS와 함께 ‘생활 속의 정보’
· BBS: 열린 경제, ‘재테크 가이드’ 외 다수
<수상 내역>
· 삼성그룹 사가 공모 대상 수상
· 한국경제신문, 데이터통신 주최 정보 통신 논문 현상 공모 당선
· 교통부, 한국관광공사 주최 논문 현상 공모 당선 외 다수
1993년 설립, 사업환경 분석, 시장조사, 신사업, 신모델 발굴 적용 등을 전문으로 연구, 조사하는 기관이며, 전문 컨설팅과 함께 정부와 기업, 언론기관, 사회단체, 개인 등에 현실적이고 과학적인 정보와 전략을 공급하는 정보 전략 연구소임.
Tel. 02-482-6374~5 Fax. 02-482-6376
Home page. www.kimsinfo.co.kr e-mail. kimsinst@empal.com
목차
01 소비자 트렌드가 변화한다
1. 장수 & 히트상품의 조건
2. 상품의 라이프사이클과 굿 아이디어
3. 히트 상품의 조건과 핵심 요소
4. 라이벌 기업의 아이디어 상품 전쟁과 아이디어
상품의 탄생
5. 케이스 스터디, 잠재적 니즈 마케팅
02 21세기 뉴 트렌드 아이디어 상품, 상상이 현실로
1. 이런 상품이 히트한다
2. 미국의 아이디어 상품
3. 일본의 아이디어 상품
4. 일본의 계절 맥주
5. 연령층 구분 핸드폰 제품 차별 출시
6. 업종 간판, 주력 제품이 바뀐다
03 히트경영과 히트상품 마케팅
1. 히트의 유래
2. 히트상품, 이렇게 만들어졌다
3. 아이디어 상품과 판촉
4. 출판홍보도 ‘아이디어’ 시대 활짝
5. 무설탕 비스킷 ‘아이비’
6. 시계 ‘시간을 만들어 판다’
7. 피죤의 베이비용품, 히트 연발
8. 풀무원 생활건강 ‘에넨씨 콜라겐 화이바’
9. ‘고급 안경테’의 대명사, 서전 안경
10. 삼성물산 에스에스패션 ‘프린시피오’
11. 광전자반도체 ‘발광다이오드’
12. 바이오닉스 휴대용 미용기
13. 모닝글로리 ‘고급 문구’
14. 인조석 매직스톤 코리아
04 아이디어 개발 테크
1. 아이템 개발
2. 히트상품 아이디어 어떻게 나오나
3. 기발한 아이디어도 돈이 돼야 보배
4. 최초의 제품이 성공한다
5. 장수상품을 만들어라
6. 고객을 감동시키면 상품판매는 저절로
된다
7. 여성을 공략하라, 성공은 그 곳에!
8. 어린이상품 비싸도 독특하면 구입
9. 영원히 살아남는 모델은 없다
10. 아이디어 응용, 히트상품의 성공 사례
05 아이디어로 제품을 만드는 사람들, 튀는 상품
이렇게 만들어진다
1. 참신한 아이디어를 찾아라
2. 히트상품의 탄생
3. 히트상품과 히트상품 개발팀
06 튀는 아이디어와 인기 제품, 그 유형도 가지가지
1. 인기 제품의 유형별 사례
07 추억의 아이디어와 상품과 기업을 일으킨
아이디어 명품
1. 추억의 아이디어 상품
2. 최장수 히트상품 ‘활명수’
3. 시대에 따라 달라진 아이디어 상품
4. 기업을 일으킨 아이디어 명품
08 아이디어 상품의 히트비결과 개발전략
1. 어떤 상품이 히트상품 되나
2. 기업운명 바꾸는 ‘히트 비법’
3. 히트상품이 되려면
4. 히트상품의 성공 포인트
5. 취향을 빨리 읽어라
6. 아이디어 신상품의 성공 요소
7. 인기몰이 ‘성공 비결’
8. 성공기업의 히트상품 공통점
9. 히트상품은 만들어지는 것이다
