책소개
『PR 전략을 넘어 철학으로』는 원시 동양사상과 현대 PR에 어떤 접목점이 있는지 유가, 불가, 도가, 묵가, 병가, 법가 사상을 통해 PR 철학의 근본을 찾는 책이다. 다양한 공중들과의 관계 활동이나 쟁점 관리, 위기관리, 평판 관리를 어떻게 실천해야 하는지 그 방향을 함께 제시하고 있다.
저자소개
저자 :
저자 박기철은 경성대학교 광고홍보학과 교수이며, 입학홍보처장(2009∼2010) 때 이 책에 담긴 PR 철학을 실천한 바 있다. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업했다. 금강기획(현 금강오길비)과 동방기획(현 BBDO Korea), 은진기획에서 근무했다. 마케팅 전공으로 연세대학교에서 경영학 석사학위를, 건국대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 교육은 단순한 지식전달업이 아닌 사고전환업이라는 철학을 가지고 있다. 문제의 객관적 규명을 위한 양적 연구나 질적 연구보다는 주관적 생각을 통해 전환적 패러다임을 제안하는 사고 연구(think study)를 계속하고 있다.
저서로 『논술을 넘는 감술』(2010), 『NBi, 생태주의 브랜드 경영』(2009), 『패러다임 사고학』(2007), 『박교수의 마케팅 특강』(2005), 『마케팅 PR』(공저, 개정판, 2004), 『세상에서 가장 쉬운 광고책』(개정판, 2002), 『세상에서 가장 쓴 광고책』(2002), 『광고보다 빠른 세일즈프로모션』(공저, 2001), 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』(공저, 2000) 등이 있다.
목차
머리말 | PR에 철학이 필요할까?
1부 PR의 기본이 되는 원시 동양사상
01 유교가 PR과 무슨 상관이 있을까?
왜 이 글을 쓰게 되었나?
원시 유교 사상은 무엇인가?
현대 PR 철학은 무엇인가?
유교와 PR의 접목점이 있는가?
02 불교가 PR과 무슨 상관이 있을까?
불교에 대해 우리는 무엇을 오해하고 있는가?
원시 불교 사상은 무엇인가?
이제 PR은 무엇이라 할 수 있나?
새로운 PR은 무슨 의미를 주나?
03 도교가 PR과 무슨 상관이 있을까?
PR의 의미에 대한 문제 제기
현대 프랑스 철학까지 서양철학의 역사적 흐름
포스트모더니즘적 현대 프랑스 철학의 이해
현대 프랑스 철학 관점의 포스트모더니즘 PR
연구의 의의
04 유교, 불교, 도교 그리고 묵가, 병가, 법가 사상과 PR 철학
PR에 의미를 주는 원시 동양사상
원시 묵가 사상과 PR 철학
원시 병가 사상과 PR 철학
원시 법가 사상과 PR 철학
PR 철학의 패러다임 전환
2부 동양사상에 따른 PR의 의미
01 PR이란 무엇일까?: 진정한 PR 실천을 위한 세 가지 패러다임의 PR 의미 제안
세 가지의 문제 제기
가치 패러다임으로서의 BPR
생태 패러다임으로서의 지속 가능 PR
순리 패러다임으로서의 입소문 PR
세 가지 관점의 통합
02 PR을 전략적으로 해야 한다고?
왜 군인들의 전쟁 용어를 쓰는가?
PR의 근원적 의미는 무엇인가?
PR 용어를 어떻게 바꿀 수 있나?
03 지역 가치 충실화를 위해 필요한 UCC는?
이 글을 쓰는 목적은?
지속 가능성의 철학이란?
10가지 패러다임을 제안한다면?
경제주의를 넘는 패러다임
거시경제학을 넘는 패러다임
경제 교육을 넘는 패러다임
영어 마을을 넘는 패러다임
환경보호를 넘는 패러다임
GDP를 넘는 패러다임
생산량 증대를 넘는 패러다임
Bio 기술을 넘는 패러다임
문화유산을 넘는 패러다임
지역 균형을 넘는 패러다임
10가지 패러다임을 종합한다면?
잘 먹고 잘살기 위해서는?
3부 PR 철학에 따른 PR의 실천
01 영리 조직과 비영리 조직 PR의 차이
02 내부 직원 관계: 조직 문화를 위해 우선적인 PR
03 협력 업체 관계: 가까울수록 관심을 가져야 할 PR
04 투자자 관계: PR 철학 개념이 있어야 할 PR
05 고객 관계: 마케팅에서 브랜딩으로 전환하는 PR
06 지역사회 관계: 되돌려 주어야 마땅한 PR
07 정부 관계: 명분을 만들어 가야 하는 PR
08 네티즌 관계: 정보 제공보다 상호작용이 중요한 PR
09 언론 관계: 홍보의 파급 효과가 가장 큰 PR
10 이문화 PR: 서로 다른 차이를 인정하는 PR
11 쟁점 관리와 위기 관리: 쟁점 관리로 위기 관리를 하는 순리
12 평판 관리: 전반적 총체적 포괄적 복합적 PR
13 자기 PR: 내 삶에서 실제로 적용하는 PR
맺음말 | PR이 이루어 가는 좋은 세상
