책소개
『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나(2011)』는 20년간 홍보와 마케팅 일을 하며 쌓았던 경험(실무)과 학습(이론) 노하우를 에피소드와 함께 정리했다. 실무를 진행하다 아이디어가 떠오르지 않을 때, 치밀한 전략적 홍보전이 필요할 때, 경영적 차원에서 홍보를 고려할 때, 원리와 원칙을 제시해 주는 책이다.
저자소개
저자 : 김태욱
저자 김태욱은 PR, 마케팅 컨설팅회사 (주)스토리엔(www.story-N.net)의 대표. PR과 마케팅을 천직으로 삼아 20년째 한 분야에 매진해 온 홍보 전문가다. PR, 소셜미디어 마케팅, 브랜드 스토리 마케팅 분야에 대해 기업과 공공기관을 대상으로 컨설팅과 강의를 하고 있다. 오리온그룹, ADT캡스, 크라운제과에서 기업홍보팀장을 지냈으며, PR 회사 아이피알앤리턴컴, 메타커뮤니케이션즈에서 하겐다즈, 파리바게뜨, 할리스커피, 코카콜라, CJ, 미스터피자, KTF, 도시바, 인천공항 에어스타 애비뉴 등의 PR 대행과 컨설팅을 담당했다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 전공하고, 서울시립대학교 경영대학원에서 “한국기업의 공익연계마케팅 활용방안에 관한 연구”로 경영학(마케팅) 석사학위를 받았다. 홍보를 사랑하는 모임 <홍사모 2.0>에서 운영진으로 활동하고 있다. 저서로는 『제대로 통하는 소셜 마케팅 7가지 법칙』, 『스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보 워크북』이 있다.
목차
개정판을 내며
1장 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기
01 기업문화의 꽃 | 사보와 웹진
02 홍보팀은 브로슈어 전속 모델 | 홍보 콘텐츠
03 C.I.는 기업의 얼굴 | C.I.
04 무형자산 제1호, 브랜드 | 브랜딩
05 활자화된 보도자료 | 보도자료
06 기자와의 잊지 못할 첫 만남 | 기자 미팅
07 그림, 동영상이 중요한 비주얼 시대 | 홍보 이벤트
08 바이럴이 롱테일이다 | 바이럴 마케팅
09 광고전략 수립하기 | 광고
10 소비자가 제품을 사야 한다 | 소비자 행동
2장 이론에 능통한 능력 있는 홍보 전문가 되기
01 반드시 알아야 할 필수 요소 | 커뮤니케이션 이론과 그 변화
02 설득하지 않으면 설득당한다 | 설득 커뮤니케이션
03 홍보는 메시지 전쟁이다 | 메시지와 스토리
04 세상은 모두 기호로 이루어졌다 | 기호
05 리서치 없는 전략은 없다 | 리서치
06 홍보효과를 분석하지 못하면 팔 수 없다 | 홍보효과
07 고객은 언제나 옳다 | 클라이언트 관리
08 언론과의 만남 | 미디어 트레이닝
09 위기냐 기회냐 | 위기 커뮤니케이션
10 착한 기업 만들기 | 공익연계마케팅
3장 경영, 리더십에 능통한 유능한 홍보팀장 되기
01 조직도를 보면 홍보팀이 보인다 | 홍보팀 조직
02 PT에서 관리까지 | 대행사 관리
03 팀원을 업그레이드하라 | 리더십
04 소셜미디어 시대의 CEO 브랜딩 | P.I.
05 고객만큼 중요한 임직원 홍보 | 사내 커뮤니케이션
06 IPO와 기업공시도 전략적 홍보 | IPO 홍보
07 떠도는 정보를 잡자 | 미디어 모니터링과 소셜미디어
08 경영에 기여하는 홍보팀 | IMC 전략
09 정보와 지식 메신저, 홍보팀 | 홍보팀 역할
10 결국 장수기업이다 | 지속가능경영
참고문헌
