책소개
“독립된 1인들이 만드는 소비문화에 주목하라!”빅데이터에서 발견한 새로운 소비주체들의 정체성, 경제감각, 소유방식빅데이터는 소비 트렌드를 어떻게 연구할까? 어떤 항목에 더 많은 소비를 하는지, 어떤 채널에 대해 더 많이 말하는지, 어떤 방법을 더 많이 쓰는지, 어떤 식의 경제적 혜택을 더 선호하는지 등 시간과 장소, 품목과 수단의 변화를 관측한다. 소비에 대한 죄책감과 합리화도 연구한다. 소비를 기록하는 이유와 주체도 살펴본다. 대한민국 1세대 빅데이터·인공지능 기업인 바이브컴퍼니의 생활변화관측소가 관찰한 가장 두드러진 소비 트렌드는 결제수단과 소비주체의 변화다. 돈을 어디에 쓸 것인가? 어떤 방법으로 지불할 것인가? 소유할 것인가, 공유할 것인가? 돈과 관련한 개념의 변화, 돈 지불방식과 돈을 내는 창구의 변화가 우리 생활의 변화를 이끈다.
목차
책 머리에 | 트렌드의 아이러니프롤로그 | 혼자, 오래 살 것을 기대하는 사람들의 선택지총론 생활변화의 중심축1장 이 시대의 가치 : 효율·성취, 간편·건강, 자아·독립트렌드의 속성 : 변주 가능성, 접근성, 경제성, 상징성‘스위트홈’에서 ‘독립된 나’로 변화한 가치관효율적으로 성취하기간편하게 건강 챙기기1인분의 자아로 독립하기[마케터를 위한 시사점]『2022 트렌드 노트』 키워드에 대한 첨언1부 새로운 정체성2장 우리는 모두 금쪽이다Z세대, 부정적 감정을 말하다우울증이면? 정신과에 가야지멘탈케어를 위한 위안과 몰입의 시간[마케터를 위한 시사점]3장 MZ, 이제 그만‘세대’의 세대 변화MZ 키워드의 존재이유, 유리함과 옳음 사이MZ의 다른 이름, ‘청년’‘1인분만 할게요’ vs. ‘1인분이라도 잘하자’[마케터를 위한 시사점]2부 새로운 경제감각4장 자본주의 키즈의 감감감‘자낳괴’와 ‘갓생’ 사이#민감 : 관습을 따져 묻고 습관을 성형하다#쾌감 : (손해를 보았지만) 경험치를 획득했습니다#교감 : 새로운 관계 맺기의 원형, 팬덤문화적 교감 속에 경계가 사라진다[마케터를 위한 시사점]5장 환금성(換金性)의 시대, 자산이 되는 아카이브아카이빙, ‘나’의 역사를 풀어내는 새로운 방법자신을 쌓는 아카이빙, 자산이 되는 아카이브플랫폼을 통한 동류의 발견, 소통, 환금성정체성이 자산이 된다[마케터를 위한 시사점]6장 동경의 소비, 사랑의 소비, 필요의 소비결제수단이 변화하며 달라진 것들동경의 소비, 비싸지 않다행복하다, 사랑의 소비아깝다, 필요의 소비소비의 미래 : 게이트의 통합, 포인트의 게임화, 이를 강화하는 소비주체[마케터를 위한 시사점]3부 새로운 소유방식7장 기계, 반려와 애착의 대상이 되다나만을 위한 디지털 기기보는 것에서 듣기까지, 디바이스와 함께 확장하는 콘텐츠플랫폼과 디바이스, 소비자를 생산자로 만든다개인화, 다양화, 세분화, 돌아갈 일은 없을 것이다[마케터를 위한 시사점]8장 구독, 자신만의 유니버스를 소유하는 방식구독으로 취향과 안목을 소유한다구독은 지불방식이 아닌 관계방식이다유니버스를 채우는 여정, 구독의 세 유형어떻게 이탈을 막을 것인가개인이 매체이고, 개인을 구독한다[마케터를 위한 시사점]에필로그 | 한 번도 보지 못한 소비주체의 등장
