책소개
스마트폰을 통한 마케팅 기법
아이폰의 등장으로 모바일은 새로운 시대를 열어가고 있다. 아이폰으로 시작된 스마트폰은 전통적인 소통 수단으로서의 역할을 훨씬 뛰어넘어 사회 모든 분야에서의 패러다임 전환을 이끌어가고 있다. 특히 경영 분야에서는 전형적인 소통 기능은 물론 SNS와 메일 체크, 전자결재와 정보검색 등을 원활하게 하는 모바일 오피스를 정착시켜가고 있다. 이런 과정에서 스마트폰은 마케팅 수단으로 급부상한다. 기존의 모바일 환경에서의 마케팅을 확실하게 지원할 뿐 아니라 새로운 기술을 활용한 스마트 마케팅을 통한 경영 성과 창출에 크게 기여하기 시작했다.
이 책에서는 스마트폰의 개념과 특성, 스마트폰의 등장에 따른 변화와 모바일 오피스, 모바일 마케팅과 스마트폰 활용 마케팅 개념과 유형 사례 등에 대해 학습하고자 한다.
저자소개
노규성
선문대 경영학부 교수다. 한국외국어대학교 대학원에서 “정보시스템 감사인의 LAN 내부통제평가에 관한 연구(1995)”로 박사 학위를 받았다. 한국생산성본부 선임연구원, 한국신용평가(주) DB팀장을 역임했다. 영국 웨일스 스완스대학 명예연구교수직을 맡았으며, 중국 연변과학기술대학 겸직교수로도 활동하였다. 행정안전부 평가위원회 위원, 지식경제부 IT정책자문위원회 위원이다. 한국디지털정책학회 회장, 스마트융합학술전국연합 의장으로 활동하면서 한국e-비즈니스대상(산업자원부장관 표창), 대통령 표창장(제156379호), 근정포장(제83549호) 등을 수상하였다. 『전자상거래 & e-비즈니스-관리와 전략 관점』(공저, 2008), 『경영정보시스템-전략적 비전 실현을 위한 경영정보』(공저, 2010)를 포함하여 사십 권이 넘는 책을 펴냈고, “스마트워크 수준 결정 모형에 대한 연구”(2011)를 비롯하여 많은 논문과 칼럼, 기사를 썼다.
박성택
성균관대학교 박사 후 연구원(Post Doctor)이다. 충북대학교 대학원 경영정보학과에서 경영정보학을 전공하였으며 “제품군별 특허가치평가 요소들의 상대적 중요도 분석에 관한 연구(2010)”로 박사 학위를 받았다. 충북대학교, 선문대학교, 홍익대학교에서 강의 중이며, 한국표준협회 첨삭강사, 비에듀 운영교수로 활동 중이다. 충주대학교, 청주대학교, 건양대학교, 대전보건대학, 충북과학대학에서 강의하였으며, 관심 연구 분야로는 특허가치평가, 기술혁신, 기술경영, R&D, 특허경영전략, 비즈니스전략 등이다. 특허가치평가에 관련한 논문을 Entrue Journal of Information Technology, 디지털 정책연구 등에 게재하였으며, 2010년 한국디지털정책학회와 지식서비스&컨설팅학회 추계공동학술대회에서 최우수논문상을 받았다.
목차
저자 소개
1장 스마트폰
1절스마트폰의 출현
2절스마트폰의 특성
3절스마트폰의 활용분야(앱) I
4절스마트폰의 활용분야(앱) II
2장 모바일 오피스
1절모바일 웹 2.0
2절모바일 오피스란?
3절모바일 오피스의 특징
4절모바일 오피스 성공사례
3장 모바일 마케팅
1절모바일 마케팅이란?
2절모바일 마케팅 기능과 특성
3절모바일을 활용한 마케팅 기법
4절모바일 마케팅 성공사례
4장 스마트폰 활용 마케팅
1절스마트폰 활용 마케팅 개요
2절스마트폰 활용 마케팅의 특성
3절스마트폰 활용 마케팅의 유형
4절스마트폰 활용 마케팅 분야 I
5절스마트폰 활용 마케팅 분야 II
5장 스마트폰 활용 마케팅 사례와 방향
1절스마트폰 마케팅 사례(앱) I
2절스마트폰 활용 광고 솔루션
3절스마트폰 앱의 홍보 솔루션 사례
4절스마트폰 활용 마케팅 추진 방향과 고려 사항
참고문헌
Copyright
