책소개
훌륭한 경지의 기획능력은 어떻게 만들어내는 것인가?
<기획 천재가 된 홍대리>의 저자 하우석의 기획력 이야기 『하우석의 100억짜리 기획노트』. 아이디어의 생성부터 실행까지, 기획자들이 궁금해 하는 뛰어난 기획력의 탄생 비화와 노하우들을 단계별로 알기 쉽게 소개한 책이다. 기획이란 무엇인지에 대한 정의를 시작으로 기획에 대한 오해, 기획력과 기획안의 차이, 기획안 작성의 차별화 요인, 그리고 기획자의 책임 한계까지 폭넓게 다루고 있다. 저자의 풍부한 경험과 방대한 지식을 바탕으로 뛰어난 기획력을 만들기까지의 숨은 비밀과 실행법칙, 기획력을 끌어올리는 실무 감각을 배울 수 있다.
저자소개
저자 : 하우석
저자 하우석은 '대한민국 최고의 기획 전문가'로 불리는 그는 1990년 마케팅ㆍ광고업계에 입문한 이후 사업기획, 제품기획, 마케팅기획 영업기획부터 네이밍ㆍCIㆍBI기획, 광고 PR기획, 이벤트ㆍ프로모션기획, 출판기획, 편집기획, 공연기획, 웹기획 등에 이르기까지 다종다양한 기획프로젝트 천여 건을 현장에서 진두지휘해온 기획실무 베테랑 경력자이다. 1997년 (주)핀포인트마케팅이라는 IMC 전문기업을 창립, 이사를 역임한 바 있으며, 삼성ㆍLGㆍSKㆍ현대 등 대기업과 국내 유수 기업의 비즈니스ㆍ마케팅에 힘써 왔다. 비영리연구기관인『하스플래닝연구원』을 설립, 실무적 경험과 이론적 지식을 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 분야의 연구와 컨설팅, 집필, 강연 활동에 매진해왔으며, 현재는 공주영상대학 이벤트연출과 교수로 재직 중이다. 국내 최초의 스토리텔링 경영서이자 '홍대리 시리즈'의 원조인 ≪기획 천재가 된 홍대리≫는 그를 경제경영 분야의 대표적 베스트셀러 작가에 오르게 했다. 또한 ≪뜨거운 관심≫은 마음을 열고 움직이는 가장 큰 힘이 바로 '사람에 대한 뜨거운 관심'임을 전파하여 독자의 호응은 물론, 주요 언론으로부터 집중 조명을 받은 바 있다. 이미 국내 수십만 독자의 일상과 미래를 바꾼 이들 저서는 중국, 일본, 대만 등에서도 번역 출간되어 화제를 불러일으키고 있다. 그 외 저서로 ≪능력보다 큰 힘, 평판≫, ≪하고싶다 하고싶다 하고싶다≫, ≪발표의 기술≫, ≪성공레슨≫, ≪기회를 사라≫ 등이 있다.
목차
개정증보판을 내면서
프롤로그
1편_ 기획이란 무엇인가
황무지에 바둑판 그리기
기획자는 갈고리?
테러도 기획이다
아이디어는 어디에서 오는가
좋은 기획, 나쁜 기획
기획 잘하는 방법
기획자의 5가지 유형
100억짜리 기획력
2편_ 100억짜리 기획력 만들기
▶▶▶ 1장｜기획 마인드의 법칙
01 기획서 콤플렉스에서 벗어나라
02 즐겁지 않은 기획은 당장 그만둬라
03 하루종일 24시간 내내 기획하라
04 쪼갤 수 없을 때까지 쪼개라
05 의미를 부여하라
06 링크! 링크!
07 지금 바로 이 순간에 승부를 걸어라
08 주위에 널려 있는 기획재료를 잡아라
09 책을 사는 데 십일조를 바쳐라
10 도대체 왜 그런지 파고 들어라
11 당신만의 교수진을 만들어라
12 모든 사람에게, 무엇이든 배워라
13 겸손의 미덕을 배워라
14 신제품에서 열쇠를 찾아라
15 남들이 보는 나를 파악하라
16 기타를 치고 싶다면, 코드를 외워라
2편_ 100억짜리 기획력 만들기
▶▶▶ 2장｜기획 노하우의 법칙
17 지식탱크와 감각탱크, 둘 다 채워라
18 외모점수를 무시하지 마라
19 기억력을 믿지 말고, 메모하라!
20 영어가 아니라 국어에 목숨 걸어라
21 지금 유행하는 모든 것을 공부하라
22 노하우는 빨리 후배에게 전수하라
23 케이스 스터디에 강해져라
24 백조가 되어라
25 성공하는 미팅, 실패하는 미팅
26 기획 무한책임주의
27 자본주의 이진법
28 소비자의 심리를 파악하라
29 세상을 크게 조망하라
30 미래의 키워드를 찾아라
31 정신을 쉬게 하라
32 저확률 고충격의 법칙으로 차별화하라
33 경쟁적 차별적 우위요소를 부여하라
2편_ 100억짜리 기획력 만들기
▶▶▶ 3장｜1% 기획자의 성공법칙
34 기획은 도 닦는 직업이다
35 자신이 브랜드가 되어라
36 Planner = Leader
37 하드 플래너 vs. 소프트 플래너
38 커뮤니케이션 레벨을 높여라
39 프로의 아이디어, 아마추어의 아이디어
40 소비자를 과대평가하지 마라. 과소평가도 안 된다
41 F.G.I로 소비자의 감성을 읽어라
42 108번뇌 108변수
43 단.순.화
44 차.별.화
45 프레젠테이션은 100점 아니면 0점
46 나만의 오리엔테이션을 만들어라
47 기본기 없이 프레젠테이션하지 마라
48 3E로 파괴력을 키워라
49 기획력을 확장시켜라
50 통찰력을 길러라
에필로그
