책소개
누구나 콘텐츠를 만들 수 있는 시대지만, 누구나 영향력을 갖지는 못한다. 고려대학교 경영학 마케팅 박사 과정 재학 중인 15만 유튜버, 교육 플랫폼 ‘오콘목달’의 대표 오은환 저자가 신간 『오리지널 코드』를 통해 단순한 기록을 넘어 ‘팔리는 브랜드’를 만드는 정교한 설계도를 공개했다.
이번 책은 저자가 11년간 다이어트, 뷰티, 커머스, 교육 등 다양한 분야에서 100억 이상의 매출을 견인하며 터득한 실전 전략을 ‘코딩(Coding)’이라는 개념으로 풀어냈다. 저자는 특히 “시장은 더 이상 화려한 포장에 속지 않는다”라고 말하며, 개인이 가진 날것의 진실함과 결핍을 데이터로 추출해 타인의 고통에 응답하는 ‘타인사고력’의 중요성을 강조한다.
『오리지널 코드』에서 저자 오은환은 포화된 것은 콘텐츠이지, 사람이 아니라고 말한다. 알고리즘이 아무리 발달하고 AI가 아무리 많은 콘텐츠를 생산해도, 사람들은 여전히 사람을 찾는다. 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라, 그 콘텐츠를 만드는 ‘사람 자체’를 선택한다는 점에 주목했다.
이 책은 두 가지 질문에서 출발한다. 첫째, 나의 오리지널 코드는 무엇인가. 둘째, 그것을 어떻게 콘텐츠로 확장할 것인가. 이 책에서는 페르소나 너머의 진심을 대면하고, 나만의 서사를 데이터로 추출하고, 독자 스스로 자신의 오리지널 코드를 발견할 수 있도록 이끈다. 그것을 지속 가능한 콘텐츠 시스템으로 구축할 수 있도록, 구체적인 실전 전략도 담았다.
AI 시대, 알고리즘이 지배하는 시대에 오히려 더 강해지는 것이 있다. 그것은 기술이 아니라, 당신이라는 사람이다. 『오리지널 코드』는 그 사실을 11년의 데이터와 수천 건의 성공 사례로 증명한다. 오은환 저자는 “AI가 강해질수록 인간은 더 본질적인 질문과 깊은 맥락에 집중해야 한다”고 강조한다. 이 책이 자신만의 고유한 코드를 찾지 못해 시작하지 못하는 사람, 시작은 했지만 아직 방황하는 창작자들에게 명확한 나침반이 되어줄 것이다.
저자소개
인플루언서 2만 5천 명 이상의 성장을 이끈 ‘오콘목달’의 설립자이자 영향력 설계자.
평범한 엄마에서 30만 구독자를 보유한 글로벌 크리에이터이자 비즈니스 전략가로 성장했다. 고려대학교에서 심리학과 경영학을 전공하고 동 대학원에서 마케팅 석사 및 소비자 심리 박사 과정을 거치며, 사람들이 반응하는 핵심 기제는 ‘정보’가 아닌 ‘사람’임을 발견했다.
“개인의 고유함이 곧 강력한 비즈니스 자산”이라는 믿음으로 설립한 교육 프로그램 오콘목달(오! 콘텐츠로 목표 달성했어!)은 클래스유와 와디즈에서 전체 1위를 기록하고, 2만 5천 명의 수강생을 배출하며 각 분야의 영향력 있는 리더들을 길러냈다.
현재는 실리콘밸리에 본사를 둔 글로벌 톱 AI 기업들의 앰배서더로 활동하며, 싱가포르에서 글로벌 법인 OCMD Global을 이끌고 있다.
저서 『꽃은 누구에게나 핀다』(2023)는 베스트셀러 1위에 올랐으며, 전공서 『소비자행동으로 본 다이어트 심리학』(공저)은 학술적 탁월성을 인정받아 ‘2025년 학술원 우수학술도서’로 선정되었다.
목차
프롤로그_당신이 부족하다고 느끼는 바로 그것
1부 본질 : 사람들은 상품이 아니라 사람을 산다
당신이 발견하지 못한 당신의 무기
Coding 01. 나의 오리지널 코드 발굴하기
알고리즘을 압도하는 감정선의 힘
Coding 02. 내 이야기와 보는 이의 감정 연결점 찾기
사람은 정보가 아니라 감정에 반응한다
기억된 사람은 무엇을 팔아도 팔린다
2부 설계 : 사고 싶게 만드는 브랜딩의 원리
감정에서 구매까지, 마음의 지도를 읽는 법
Coding 03. 내 콘텐츠의 병목 진단하기
광고 없이도 팔리는 사람들의 비밀
반짝이 아니라 오래 빛나는 사람들의 비밀
좋아요보다 강렬한 ‘우리’라는 유대감
Coding 04. 팬덤의 씨앗 설계하기
3부 구현 : 기억에 남는 콘텐츠의 공식
직관을 전략으로 바꾸는 콘텐츠 설계법
Coding 05. 나의 콘텐츠 정체성 생각하기
마음을 움직이는 메시지의 기술
몰입을 만드는 콘텐츠의 첫인상
서사로 집을 짓는 사람들: 스토리빌딩
Coding 06. 나의 첫 스토리빌딩 설계하기
4부 확장 : 팬덤, 비즈니스의 가장 강력한 엔진
팔로우를 넘어, 함께하고 싶은 사람이 되는 법
Coding 07. 내 채널의 존재 이유 점검하기
한순간의 관심보다 단단한 팬심을 축적하는 기술
Coding 08. 또 보고 싶은 장치 구축하기
사람을 남기는 비즈니스의 기적
함께 성장하는 브랜드: 공동 창업자와 팬덤
5부 시스템 : 오래 팔리는 사람은 구조를 설계한다
좋아요가 아니라 신뢰가 매출을 결정한다
팔지 않아도 사게 만드는 흐름 설계
Coding 09. 고객이 걸어갈 길 설계하기
오래가는 견고한 수익 구조 구축하기
Coding 10. 롱런 시스템 설계하기
콘텐츠를 만든다는 것, 삶을 만든다는 것
6부 AI 시대, 오리지널리티로 살아남는 콘텐츠 설계법
AI는 당신의 전략가가 될 수 있습니다
Coding 11. 나만의 첫 C-G-R-O 질문 만들기
당신다움을 증폭시키는 똑똑한 도구 활용 가이드
Coding 12. AI에게 나의 오리지널 코드 심기
기술이 넘칠수록 사람의 온도가 느껴지는 것만 살아남는다
오은환은 AI를 어떤 식으로 사용하나요?
에필로그_이제 당신이 누군가의 시작이 될 차례입니다
감사의 글
